Dans un monde saturé d’images, le key visual est un élément visuel central qui a le pouvoir de captiver l’attention, transmettre un message et rester dans les mémoires. Véritable concentré de sens et d’impact, il est un outil marketing puissant pour promouvoir une marque, un produit, un service, un événement ou une idée
Définition et fonctions d’un Key Visual
🔑 Un key visual, également appelé image-clé ou visuel principal, est un élément visuel central d’une communication. Il peut prendre différentes formes telles qu’une illustration, une photographie, une vidéo ou une animation. Son rôle principal est de captiver l’attention du public et de transmettre un message clair et mémorable en lien avec une marque, un produit, un service, un événement ou une idée.
Le key visual est un pilier essentiel de la communication visuelle pour plusieurs raisons :
• 👀 Attirer l’attention: Dans un monde où le flux constant d’images peut facilement submerger le public, le key visual doit se démarquer et attirer le regard dès le premier coup d’œil.
• 📢 Transmettre un message: Il est primordial que le key visual communique le message de manière claire, concise et accessible pour la cible visée. Il doit être compréhensible en un coup d’œil.
• 😊 Susciter l’émotion: Pour créer un lien fort avec le public, le key visual doit évoquer des émotions telles que l’enthousiasme, la curiosité, ou même la nostalgie, selon le contexte et l’objectif de la communication.
• 🧠 Rester dans les mémoires: Un key visual réussi doit être mémorable et facilement reconnaissable, même après une seule exposition. C’est cet aspect qui permet de le distinguer dans un environnement visuel saturé.
Les différents types de Key Visuals
Il existe une grande variété de key visuals, chacun avec ses propres caractéristiques et utilisations. Voici les types les plus courants :
• 🖼️ Affiche : Les affiches sont largement utilisées dans la promotion de films, de produits, d’événements, et plus encore. Elles peuvent être des affiches de film, des affiches publicitaires ou des affiches d’événements.
• ✏️ Illustration : Les illustrations sont des représentations visuelles créées à des fins diverses. On retrouve notamment les illustrations de livres, d’albums musicaux ou de magazines.
• 📸 Photographie : Les photographies captent des moments précis et peuvent être utilisées dans divers contextes. On distingue notamment les photographies publicitaires, d’art ou de reportage.
• 🎥 Vidéo : Les vidéos sont des séquences animées qui peuvent être utilisées pour promouvoir des produits, des services ou des idées. Parmi les types de vidéos les plus courants, on trouve les clips vidéo, les vidéos d’entreprise et les vidéos explicatives.
• 🎬 Animation : Les animations sont des séquences visuelles dynamiques qui peuvent prendre différentes formes. On peut citer les animations publicitaires, les animations de personnage ou le motion design, utilisé pour créer des effets visuels attrayants.
Exemples précis de Key Visuals
Affiche de film : « Dune » (2021)
🔍 Analyse du visuel : L’image présente un paysage désertique aride avec un immense ver des sables en arrière-plan et Paul Atreides, le personnage principal, au premier plan. Les couleurs chaudes et l’atmosphère épique créent un sentiment d’aventure et de danger.
😊 Impact émotionnel : L’image suscite un sentiment d’excitation et de curiosité. Le public est intrigué par le personnage et l’univers mystérieux du film.
📈 Fonctionnement en tant qu’outil marketing : L’affiche a été largement diffusée sur différents supports (affiches, réseaux sociaux, etc.) et a contribué au succès du film au box-office.
Campagne publicitaire : « Apple – Think Different »
🔄 Déclinaisons du key visual : La campagne a débuté en 1997 avec une série de portraits de figures emblématiques qui ont « pensé différemment » et ont changé le monde. Elle a ensuite évolué pour inclure des images plus abstraites et des slogans inspirants.
💡 Cohérence et impact : La campagne a une cohérence visuelle forte grâce à l’utilisation d’un style noir et blanc minimaliste et d’une typographie distinctive. Elle a eu un impact important sur l’image de marque d’Apple et a contribué à son succès en tant que leader de l’innovation technologique.
🔄 Évolution du key visual : Au fil du temps, le key visual de la campagne « Think Different » a évolué pour refléter l’évolution de la société et des valeurs d’Apple. Les images sont devenues plus diversifiées et inclusives, et les slogans plus axés sur l’humain et la créativité.
Illustration d’album : « Abbey Road » – The Beatles
🎨 Importance du visuel : La pochette de l’album « Abbey Road » est l’une des plus célèbres et des plus reconnaissables de l’histoire de la musique. Elle représente les quatre membres du groupe marchant sur un passage piéton devant les studios Abbey Road à Londres.
🤔 Interprétation et symbolique : L’image est simple mais puissante. Elle symbolise la fin d’une ère pour les Beatles et le passage à une nouvelle étape de leur carrière.
🎶 Lien avec la musique et le message de l’album : L’image est en parfaite adéquation avec la musique de l’album, qui est à la fois mélancolique et optimiste. Elle reflète le sentiment de nostalgie et d’espoir qui traverse les chansons.